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papi酱的第二次转身 野百合也有春天?

2016-12-16 08:11:46 砍柴网  伊佐那社
相信大家对于自媒体人拍电影电视这事儿不陌生,毕竟当不了主角,不是还有那路人甲乙丙丁以及文替武替108种替么?

  但是对于自媒体人拍广告这件事,多多少少还有几分新鲜!

  毕竟我们屈指可数的也只有回忆小马甲和papi酱了吧!

  papi酱第一春:2200万天价贴片广告

  罗辑思维本身做的就是“借鸡生蛋”的生意,不管是老罗(@罗振宇)前期在公众号和喜马拉雅上积累的原始粉丝;还在一直在做的“卖书”的这门生意,又或者是中期还有尝试做各种各样诸如月饼之类的周边产品,以及在这个过程中成功的孵化出了《时间的朋友》跨年演讲这样一卖就是20年的“畸形产品”……

  老罗在“内容付费”经济领域的步子跨得越来越大,而且其15年底依托“罗粉”悄悄上线的“得到App”也开始有声有色,竟然涉及到了投资领域。

  而这也就是罗辑思维和papi酱之间合作的逻辑!

  今年3月,罗辑思维和真格基金等机构1200万人民币投资papi酱之后,papi酱的表现就一直可以用“爆”字形容。

  4月21日Papi酱广告拍卖会,以2200万元的价格被天猫卖家丽人丽妆最终拍下,被誉为“新媒体史上第一拍”。

  7月11日,papi酱在花椒、优酷等8个平台同时首次直播,8个平台同时在线观看量达到2000万。

  可是这一边papi酱的春天刚刚来临,一时风光无限。

  而这一次的广告拍卖事件也彻底把papi酱捧上了2016第一网红的位置,连在朋友圈呼风唤雨的咪蒙也逊了不止一筹。

  可是一边是papi酱的春光满面,另一边在罗辑思维却开始了地震;这一次罗振宇可不厚道了,他把“脱不花”推到了前台。

  7月23日,罗辑思维CEO李天田,江湖人称“脱不花”说:

  “我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

  2000万的拍卖会在各种迷之尴尬中结束之后,可以看见罗辑思维和papi酱几乎就没什么接触,只有关于不看好这一次合作的绯闻正在自媒体集群中酝酿。

  而这些日子,罗辑思维也没闲着;像是“李翔内参”这一类的产品开始上线,而且几乎是成功得一发不可收拾。


  至于后续吗!

  就和峰少4月初写的《嘘!别说话,看罗辑思维如何一步步玩死网红》中预测的一样;罗辑思维在前期确实是“出钱又出力”,恨不得给papi酱量身定制“新媒体史上第一人招标拍卖”,成为新媒体史上的“MOT”;

  可是在第一波助推出现了各种bug之后,罗辑思维就几乎全身而退(闹掰了)了;但是具体过程大伙儿不知道,这也就给了不少自媒体人添油加醋的想像空间。

  可是这结果大家是知道的:罗辑思维这完全就是在榨干papi酱的潜力之后过河拆桥吗?

  可是我们有没有想过,资本真的有必要对papi酱负责么?

  至于最后是不是丽人丽妆,who care?

  PS:papi酱和罗辑思维的更多的“感情纠葛”,大家可以参考撕蛋今天的公文《Papi酱:回到原点再出发》。

  papi酱第二春:《一念在后,佑我向前》

  在papi酱的贴片广告都被炒到了2200万,而且结果却迷之尴尬之后,请papi酱来代言又需要多大的想象力?

  可是这一次积家却做了第一个吃了螃蟹的人。

  papi酱这一次为积家拍了一支“文艺范”十足的广告片:

  一念在后,佑我向前|一句箴言-PAPI - 腾讯视频

  峰少不对这支广告提任何专业性意见,单纯从文案来看:“我希望大家在看我短视频的时候,不仅只是觉得搞笑,还能从中明白一些什么”;以及“如果我们所有人都可以这样,尽量对每一个人都抱有善意,尽量不对任何一个人都加有恶意的话,那我相信这个世界会变得更好”……这完全就不是papi酱该说的话嘛!

  papi酱最有代表性的声线、以及她所独有的夸张演技……这些,全部都缺失了啊!

  虽然这支广告片中多少融入了papi酱的心声,而且papi酱本身的话题效应和这支片子风格产生的颠覆确实有吸引力;但是积家你真的觉得那些看着papi酱一路吐糟过来的观众真的还有心情买这样一款至少4万的奢侈手表么?


  而且还有一点大家可能没注意到的是:虽然峰少不是阴谋主义论者,但是微博上@积家官方微博 和@papi酱 完全木有互动啊!

  当然这里我们可以理解是因为积家宣传策略的问题,没准他们就想藏着掖着焐出一枚“炸弹”来;但是积家的品牌大使是@赵薇,而且还专门拍了一支长达61分钟的“奢华”视频《Reverso ONE 积家女装翻转腕表系列 - 翻转之间 玲珑如一》;而且就算是《一念在后,佑我向前》的系列广告,积家也在自己的官网上释放出了3支黄江南@独立鱼 、廖亮@Vitamin2B,Jenny@jennyjzhou 。


  论颜值我们的“低配版苏菲玛索”绝对不低于“小燕子”,可是这代言人的待遇、画风和差距也未免太刻意了吧!

  虽然我们理解网红广告的风险:诸如10月份回忆小马甲给惠普拍摄的激光打印机广告,就算是他带上了自己的两只宠物以及自己的本体口罩,可反响似乎是砸了;而且今年3月份淘宝为了自己的时装周也同样请来了90个网红,但这反响似乎也只是应者寥寥。

  那么papi酱就一定要为网红广告背锅么?很抱歉,似乎是的。

  虽然评论区里开始有人为积家担心,而且大部分人对papi酱的固有影响明显超过了这一次的广告代言,以及价值露出:papi酱的粉丝效应几乎是积家的品牌负累!

  但我们不妨往好的方面想:网红代言,这或许是自媒体人变现的另一种路径?

  虽然自媒体人还没有像papi酱那么大的话题价值,但是像新世相张伟那种广告形式,我们可以为自己代言啊!虽然不能赚钱,但是省钱、出镜以及强化个人属性这不都是赚么?

  只是我更好奇的是,咪蒙打了这么久的广告,那么她的真人广告处女作又会是谁的第一次呢?

(责任编辑:赵然 HZ002)
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